Qatar Airways, pazarlama stratejilerinde yeni bir sayfa açarak popüler çevrim içi oyun Fortnite’ta kendi sanal şehrini hayata geçirdi. “Q-Verse Island” adı verilen bu özel alanla birlikte Qatar Airways, bir havayolu tarafından Fortnite’ta oluşturulan ilk sanal şehir projesine imza attı.
Kült oyun Fortnite içinde konumlanan Q-Verse Island, oyunculara Doha’yı sanal ortamda keşfetme imkânı sunuyor. Detaylı şekilde tasarlanan haritada Doha’nın simge yapıları, Qatar Airways kabin ürünleri ve interaktif bir terminal alanı yer alıyor. Oyuncular, sanal dünyada çeşitli görevleri tamamlayarak hem şehri tanıyor hem de havayolunun sunduğu hizmetlerle etkileşime giriyor.
Altın bilet avı gerçek uçuşa dönüşebilecek
Qatar Airways, bu dijital deneyimi yalnızca keşifle sınırlı tutmuyor. 10 Aralık’ta başlayan proje kapsamında oyuncular, oyun içinde “altın bilet” avına çıkıyor. Bu biletleri bulan kullanıcılar, ödüllerini gerçek uçak biletlerine dönüştürme şansı yakalayacak. Böylece sanal bir oyun deneyimi, gerçek bir seyahate dönüşebilecek.
Oyunculara rehberlik eden karakter ise dikkat çekici bir başka unsur. Qatar Airways’in daha önce tanıttığı, dünyanın ilk yapay zekâ destekli meta-human kabin görevlisi “Sama”, Fortnite evreninde de oyunculara eşlik ediyor. Sama, görevler ve bulmacalar aracılığıyla Doha’nın kültürü ve destinasyon hakkında bilgi veriyor.
Genç kitle hedefleniyor
Qatar Airways’in bu adımı, özellikle genç ve dijital dünyada aktif kuşaklara ulaşmayı hedefliyor. Fortnite’ın dünya genelinde yüz milyonlarca kayıtlı kullanıcıya ve günlük milyonlarca aktif oyuncuya sahip olması, projeye küresel ölçekte geniş bir görünürlük sağlıyor. Araştırmalara göre Fortnite oyuncuları haftada ortalama 6 ila 10 saatlerini oyunda geçiriyor.
Havayolu, Q-Verse Island ile oyun, hikâye anlatımı ve marka deneyimini bir araya getirerek klasik reklam anlayışının ötesine geçmeyi amaçlıyor. Qatar Airways’in bu hamlesi, seyahat ve havacılık sektöründe dijital pazarlamanın geleceğine dair dikkat çekici bir örnek olarak değerlendiriliyor.
